【疫情和双11,疫情双十一利与弊】

为什么今年的“双11
”如此冷清?-创业嗅觉篇

综上所述，今年的“双11”冷清现象是由多方面因素共同作用的结果。对于电商平台、商家和消费者来说 ，都需要重新审视和反思自己的行为和策略
，以适应市场变化和消费者需求的变化 。而对于创业者来说，更需要敏锐地捕捉市场机遇和挑战 ，以低成本 、高效率的方式实现自己的创业梦想
。

025年双十一冷清的核心原因是消费心态转变
、平台策略调整与行业生态进化共同作用的结果
，并非单纯的“降温 ”，而是从狂欢式促销向理性消费的转型。

025年双十一氛围冷清主要源于消费端理性回归、平台策略调整 、行业竞争转向及外部环境影响四大核心因素 ，具体表现为促销声量减弱
、用户参与度下降
，整体呈现“静悄悄的购物节
”特征 。

今年“双11 ”购物节热度大场景新!消费新业态新模式快速更迭

〖壹〗、今年“双11
”购物节热度高涨，消费新业态新模式快速更迭 ，展现出国内消费持续复苏 、结构升级
、体验丰富、场景外延的显著特征，凸显我国经济潜力足 、韧性大、活力强的良好态势
。消费结构不断升级健康消费成为新潮流：健康
、智能家居产品需求激增。

〖贰〗、今年“双11”
，各大电商积极布局直播 。来自淘宝的数据显示，10月21日直播开启10分钟带来的预售成交量超过去年“双11 ”全天 ，增长达4倍
。

双11海淘当天到货是什么体验?天猫世界当日达比例提升4倍

〖壹〗 、双11海淘当天到货的体验是惊喜且高效的
，消费者能快速获得商品，感受到物流速度的显著提升。具体体验和背景情况如下：消费者体验惊喜与满足感：对于消费者而言 ，海淘商品通常需要较长的运输和清关时间
，等待周期可能长达数天甚至数周 。

〖贰〗
、天猫世界双11海淘商品清关慢时，可通过确认包裹状态、补充申报材料 、选取优先清关通道
、避免人为延误及利用平台加急通道等方式加速清关。

〖叁〗、更值得一提的是 ，用户只需说出“双11买进口”
，就会得到相应奖励
。这种简单直接的互动方式，不仅增加了消费者的参与感 ，也进一步提升了天猫世界的品牌形象。综上所述
，天猫世界在今年双11期间推出的全球好运来定制服务和全球热线服务，都是针对消费者痛点而设计的 。

〖肆〗 、消费者二：购物体验和双11差不多 ，但是感觉黑五折扣力度还是比较大
。面对国内消费者的购物需求，各大海淘网站追涨消费热情
，开始发力海淘产品促销。与国内消费者在网上过“黑色星期五
”不同的是，美国消费者都是在大商场里度过这疯狂的一天 。

是什么让双11成为传统电商的流量批发大战?

〖壹〗
、双11成为传统电商流量批发大战的核心原因在于其商业模式本质是流量驱动的“GMV游戏” ，而传统电商对外部流量的高度依赖、流量获取成本上升及竞争加剧
，共同推动了这场流量争夺战
。具体分析如下：传统电商的商业模式本质是“流量驱动 ”GMV公式决定流量核心地位：电商运营的核心公式为“GMV（成交额）=流量×转化率
”。

〖贰〗 、在双11大促这样的关键时期，传统电商使用CID（Click ID）抢量的主要原因在于其能够有效解决电商平台订单数据的回传问题 ，从而提升广告转化率
，并吸引更多站外流量进入电商平台，进而增加整体GMV（Gross Merchandise Volume ，商品交易总额） 。

〖叁〗
、流量：破解困局
，精准触达用户流量红利触顶，传统电商成本攀升：随着线上流量红利见顶 ，传统电商平台获客成本持续走高
。双11期间
，电商巨头采用“两波走”销售模式，延长战线导致广告投入激增 ，但流量成本压力进一步凸显。

〖肆〗、直播与流量支持：电商平台通过直播形式助力老国货销售 。例如，拼多多组织58家国货品牌“团建 ”直播；京东邀请“亚洲飞人
”葛曼棋和林雨薇参与国货直播间
，消费者搜索“冠军驾到”可直达国货会场
。此外，天猫与思念食品联合推出折扣活动 ，提供资源支持。

〖伍〗 、商家在平台竞争下的清醒选取平台生态的局限性：在平台电商的流量生态下
，马太效应明显，头部品牌吸走绝大多数消费者关注度 ，中腰部品牌难以留住用户 。商家掌握确定性成为今年双11最核心的关注要素
，私域成为决定成败的关键。